没错，视觉的第一印象是很重要，但它仅仅是一件成功的设计所包含的诸多因素之一。那么设计到底是什么？

设计应该是一整套的解决方案。这一套方案需要解决的问题包括：

 一、对于消费者（客户）：

愉悦视觉的需要。不管是不是用来装点生活，消费者买一个东西明显不会和自己的视觉喜好过不去。这个是设计最传统的功能。问题在于客户的口味千差万别，而你需要满足的是目标客户的口味。

功能的需要。一个设计应该实现目标用户需要的一系列功能。功能并非越多越好，除了增加不必要的成本，还会导致易用性的降低。最重要的功能会被淹没在众多次要功能之中而难以找到。

性能的需要。一个设计应该能达到一定的性能。比如你的这部手机是否需要能经受一辆10吨重的卡车来回的碾压。你的商务车是否需要在5秒内从0加速到时速100公里。你的视频网站是否需要能经受五万人同时在线观看。等等。这些都需要经过仔细的论证。

易用性的需要。其UI设计应该合理，所有的东西都出现在它“应该”出现的地方。它的各种功能应该能够凭直觉就可以使用，而不需要先看完一本800页的使用手册。

表达身份的需要。一个设计应该能够表达他的使用者是一个怎样的人，或是希望成为怎样的人，他有什么样的社会地位，有怎样的品味和爱好。

在苹果fans的眼里只有两种人，一种是苹果用户，一种是非苹果用户。很多人买苹果的产品是因为他想表明他属于这一族群，ipod成为他们标明身份的一个徽章。

名牌卖场在换季的时候总是挤满了疯狂的女人，她们虽然并不属于那一类人，但是她们渴望成为那一类人。

表达心情的需要。一个女孩子当天穿戴的服饰的款式和颜色很可能代表她当天的心情。如果一部手机配备7种颜色的外壳，那她就可以用不同的颜色来暗示她当天的心情，或是搭配其服装的颜色。或者是更换不同颜色和图案的壁纸，也可以表达这种心情。

体验的需要。同样一杯咖啡，在星巴克喝和在朋友家里喝，恐怕是完全不同的体验。 而Mac和PC更是两种完全不同的体验，虽然它们之间的功能大同小异。

一件设计作品是一种全方位的体验。同样的一本书，不同的装帧有可能给你完全不同的感觉。它用的纸张的质感、油墨的气息、封面的色彩和设计、印刷的精致程度、书的开本和重量、正文的字体和排版样式，等等，这些都决定着你的阅读体验。这些体验给你一种虚拟的电子书无法比拟的一种真实的感受。

 二、对于厂商：

品牌识别的需要。即所谓产品识别。即使遮住标识，从产品的外形设计你也应该能够认出哪个是苹果的产品，哪个是sony的产品、哪个又是IBM的产品。国产的品牌在这方面做得很糟糕，他们根本就没有确立一个鲜明的一致的形象。

品牌定位的需要。一件产品设计应该能够恰如其分的表明该品牌的市场地位，或是它想获得的市场地位。一个新进入市场的新锐品牌和一个有100年历史的经典品牌，其形象是完全不同的。

产品市场定位的需要。一件产品必须能够精确表述该产品在产品矩阵中的位置。过高或者过低都是不合格的设计。

现代大品牌的产品线极其复杂，以适应不同的细分市场。每个细分市场至少会分为高中低端三个产品线。然后每种产品会每年的升级换代，升级的产品和前一代的产品相比无论在功能上和外形上都应该要略有提升，但是又有一定的延续性。

一个设计师往往只考虑怎样做好一件产品的设计，而一个品牌的设计总监必须对他进行控制，让它符合它在产品矩阵中的位置。比如一件中端的产品就不能设计得太好，以免抢夺了高端产品的市场份额。其功能也不能一下子提升太多，否则明后年就没有提升的余地了。 （日系厂商特别擅长这样“挤牙膏”的市场战略。）

成本、工艺的需要。一件产品的设计很好，但如果工艺太复杂，可能会导致加工困难，或者废品率很高，总之会导致成本无法控制。在这方面，100美元笔记本（OLPC）是一个经典的设计，在如此有限的预算内，做出了如此高质量的产品。（当然，后来的售价还是超出了预算。。 ）

环境保护和人文关怀的需要。有社会责任感的厂商会在产品设计中体现他们的价值观。例如MacBook Air在全部使用铝壳之外，“第一次”使屏幕不含汞砷等有毒物。所有的电路板都不含有 PVC，Mac Book的零售包装也是使用少于 56%的材料。

再比如，OLPC官方在9月份推出了“买一送一”计划，你只要花399美元便可买到2台100美元笔记本，其中一台必须捐赠给贫困地区的学生，而另外一台则可以供自己使用。

 三、对于设计者本人：

个人表达的需要。一件设计，并不只是一件冷冰冰的产品而已，它同时包含着设计者的诸多思考，许多设计者喜欢在设计中表达他们的生活经历，对这个世界的感受和态度，以及个人的品味，幽默感等等。

实力表达的需要。无论如何，设计作品应该能够体现设计者相应的审美取向和设计水准。近期许多设计界的“大师”纷纷落马，引起业界一片嘘声，也就是因为这一点没有达到。

树立社会形象的需要。例如一个广告公司经常免费制作一些公益广告，可以给人一种关心公益、具有人文关怀的精神的形象，当然同时也会扩大其知名度。

评奖的需要。如果你做这个设计是为了参选红点设计奖，那在设计思路和表现手法上可能就会完全不一样。 (colourphilosoph说这个奖完全就是骗钱的，我搜了一下，果然参赛和获奖都要交大笔的美金)

所以，设计实在不是愉悦视觉那么简单。